专家解读:直播购物为啥能火起来?

  据美国《华尔街日报》网站报道,虽然中国的直播购物应用通常会选择离家较近的地区,但刘女士的雇主“哪逛”则离乡背井,把它的用户带到了美国的商店。在美国各地的商店,主播们兴奋地对着手机讲话,并代表他们的买家争夺打折品、流行产品和优质商品。

  据美国《洛杉矶时报》网站报道,“哪逛”被看作社交媒体时代的美国QVC公司(美国最大的电视购物公司),观众可以要求主播试戴珠宝,或把摄像头转到商店的另一个角落。对中国消费者来说,这种互动式购物服务非常自然,中国消费者习惯用创造性的方法来满足其购物需求。中国的中产阶级多年来一直将视野瞄准海外来消费,这种需求扩大到所有产品。

  据美国《福布斯》双周刊网站报道,正如中国在全球电子商务领域领跑一样,它在直播行业也有同样的表现。

  中国改革开放40年来取得巨大成就,经济发展突飞猛进,深刻影响了国人的消费行为和消费习惯。从消费主体的角度来看,不同年龄群体的购物习惯有着明显的代际区别。如“50后”的消费习惯是轻易不花钱,消费时尽可能买便宜的商品和服务。“80后”则敢花钱敢负债,消费时尽可能从全国或全球购买高品质的商品和服务。“90后”在消费时更强调个性、多样性和文化创意等。

  纵观全球经济,如果一个国家的恩格尔系数低于30%,那么就意味着这个国家已经进入到比较富裕的发展阶段。2018年中国的恩格尔系数是28.4%,比上年下降0.9个百分点,人们在消费上更加强调品质、个性、创意等。传统吃穿住行的开支,正在逐步让渡给新型消费,如文化消费、旅游消费、创意消费以及信息消费等。为了满足人民日益增长的对美好生活的需要,2018年中国在上海举办了首届国际进口博览会。

  当前,全球性新工业革命如火如荼。中国在新一轮信息技术和网络经济发展方面,不仅紧跟世界潮流,而且在5G、互联网、物联网等领域开始形成优势。在这种背景下,无论是近几年兴起的直播购物,还是数量愈发庞大的海外买手,均是为满足消费者的多元化需求而来。随着国家经济发展,国民生活水平提高,人们对美好生活的需要有了更多可以选择的空间。

  直播购物本质上是一种营销手段的变化,它把全世界高品质、个性化的商品展示给消费者,供其选择。同时,这也促进职业买手群体的出现和壮大。国内外有很多视频平台、移动APP等,买手们通过直播,吸引消费者。

  中国是一个逐步走向富裕的国家。2018年,中国居民人均可支配收入28228元,比上年实际增长6.5%。中国有世界上规模最大的中等收入以上人群,而且这个人群规模还在快速上升。收入上升,生活持续改善,为消费升级创造了有利条件。

  中国是一个快速变化的国家。在全球消费习惯趋于稳定之时,中国消费者的消费习惯却能够发生快速变化。因为中国改革开放40年来,完成了其他国家100年甚至更长时间的发展转变。

  直播购物快速发展的背后,实际上需要强大的通讯技术、物流系统、信息处理和订单交互系统的支持。在中国,新技术、新模式的快速发展和运用,使得买手能够在第一时间把商品送到消费者手中。

  与传统购物形式相异,直播购物改变了人们的从众消费心理,个性化和小批量定制的消费趋势将在未来快速发展。从另一个方面来看,品质逐渐成为消费者考虑的关键因素。这种品质确确实实能够满足消费需求,触碰市场痛点。全世界的优质产品,只要存在市场需求,就会通过多种途径和不同方式到达消费者手中。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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    自从美英联军在3月20日打响伊拉克战争,香港军事评论家马鼎盛连日来又成为电视、报刊、杂志上的常客。 评论军事,专家都认为不是易事,不敢随便开口。马鼎盛却以...

    2019-05-27 来源:未知 浏览:59 次

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